从数百亿元回购股份，到18亿收下银隆控制权，再到培育孟羽童打造新的零售体系，31岁的格力电器，每一个大手笔，都是史无前例的。

　　背面的热议，当然与格力电器董事长董明珠的知名度和“网红特色”有关，但更多的是格力电器本身自动的求变。

　　2021年年报显现，格力电器2021年营收1878.69亿元，同比增加11.69%;归属于上市公司股东的净利润230.64亿元，同比增加4.01%。

　　现在的家电商场，比以往杂乱了许多。以空调为代表的白电，其商场体量和盈余才能依然不行忽视，但开掘不同集体、不同途径的需求，寻觅更多的增加曲线，对家电企业来说，每一点都或许影响用户对自己的情绪，也会影响自己未来的路。

　　数据显现，2021年，格力电器来自空调产品的营收为1371亿元，占总营收的70.11%。

　　到 2021 年，格力电器具有 13 大品类的暖通空调产品。依据《工业在线 年度家用空调内销销量数据，格力电器空调以37.4%的份额排名职业榜首。

　　除了坚持C端空调市占率榜首的方位，在空调工业中心零部件上，格力电器相同在继续发力。

　　2021年，在自主立异力的驱动下，格力电器推出多款工业产品，包含新一代家用多联机用转子紧缩机、商用空调多联机用涡旋紧缩机、风冷磁悬浮紧缩机等。

　　自主立异是格力电器二十年来的传统。前期格力曾向日本企业购买紧缩机技能被拒，尔后，格力电器便提出“把握中心科技”的主旨，科研投入实施“按需投入，不设上限”的准则。

　　变频空调中心技能便是其间一个典型事例。2008年之前，变频空调中心技能就一向被日美等国家独占。2009年，格力电器将重心放在变频空调中心技能的研制上。到2010年，格力电器就首先打破了国外独占的变频空调中心技能，让变频空调的最低功率只需45瓦。

　　董明珠曾着重，格力电器对研制的投入采纳“按需投入，不设上限”的方针，以技能效果来查验投入。格力电器也一向在事必躬亲。

　　2021年，格力电器-清华大学团队研制的“零碳源”空调技能荣获全球制冷技能立异大赛最高奖，该技能从节省层面下手，立异并行梯级紧缩制冷、充分使用天然冷源，将光伏与储能结合，让空调从“耗电大户”变为“低碳前锋”依据大赛组委会测算，该体系较传统空调碳排放削减80%以上。

　　“零碳源”空调以光伏直驱技能为根底，搭载储能设备在国家将碳中和作为长时刻开展战略的布景下，其节能特色紧跟年代的脚步。现在，格力电器光伏空调在国内外30个国家和地区被运用，触及8000多个项目。

　　每年数十亿的研制投入，是格力电器在空调赛道继续坚持领先地位的必然结果。数据显现，从2019年到2021年，格力电器每年的研制投入均超越60亿，研制投入占总营收份额均在3.5%上下。

　　自研的效果，带来的是空调产品的高附加值。和同行比较，格力电器在空调上的毛利率技高一筹。2021年，格力电器空调毛利率为31.23%，高于美的暖通空调毛利率21.05%。

　　有网友曾在交际途径写下这样一段话，“从前格力电器空调能够打95分，其它空调打60分，现在格力电器空调打97分，其它空调打85分。”能够说，格力电器一向在自研、立异、技能向善的路上遥遥领先于赛道其他玩家。

　　空调商场眼下正面临应战。一方面，受疫情以及世界环境等多方面的影响，原材料价格上涨使得空调毛利承压。另一方面，空调商场规模在逐步萎缩。

　　在本年两会期间，董明珠在承受媒体采访时坦言，“格力电器现在被空调困住了，讲到格力电器便是空调。”

　　据奥维云网数据，2021年，国内空调零售额1527亿元，同比下降1.2%，零售量同比下降8.7%。2022年年头至4月24日，国内空调商场规模继续萎缩，线下、线上商场规模(以出售额核算)同比下降16.41%、5.03%。

　　除了商场大环境的原因外，格力电器本身的危机意识以及求变基因也在敦促着格力电器做出改动。

　　虽然格力电器2021年营收、净利润有必定的增幅，但和从前动辄50%乃至翻倍的涨幅比较，格力电器现已意识到，不能再像曩昔那样，躺在空调上打遍天下了。

　　早在2012年，董明珠刚刚就任后就正式提出“多元化”的战略方向。自此，除传统空调事务外，格力电器家用电器品类开端朝向家庭客厅、厨房、卫生间等多个场景发力。

　　2019年前后，以厨房小家电、美容仪、洗地机等为代表的新式品类家电的出现再一次点着家电消费浪潮。也正是这个时刻，格力电器紧跟年代脚步，开端向日子类电器发力。

　　财报显现，在2018年到2019年期间，格力电器日子类电器每年坚持50%的增速。2021年，格力电器日子电器营收48.82亿元，成为除空调产品之外又一大营收来历。

　　2021年，格力电器推出包含空调、洗碗机、扫地机器人等在内多款新品。奥维云网数据显现，2021 年格力电器的电暖器、电风扇、除湿机、空气能热水器等产品的线上零售额份额位居职业前二。

　　现在，格力电器产品品类包含空调、冰箱、厨房电器、环境电器等全品类家电。近来，格力电器又针对厨房场景，推出新轻厨套系厨电，包含冰箱、烟灶、蒸烤双能机、净水器以及洗碗机5大产品。

　　多元化发力后的格力电器，成果逐步康复到继续增加态势。2022年一季度，格力电器营收约352.6亿元，同比增加6.24%;归属于上市公司股东的净利润约40.03亿元，同比增加16.28%

　　格力电器能够重回增加新常态，除了产品的多元化外，也和出售途径的革新有关。

　　很多人都记住董明珠在综艺节目上选中22岁的孟羽童，并力捧其为“第二个董明珠”的场景。或许这是格力电器在深度发掘线上出售途径，格力电器需求一个更年青的IP在新途径里冲锋陷阵。

　　实际上，早在2019年时，格力电器就现已开端革新出售体系，加大线上出售比重。

　　在传统老牌家电厂商中，格力电器能够说是较早一批打通线上途径，敞开直播带货的企业之一。

　　2020年，直播带货成为线月，格力电器就正式宣告董明珠开端直播货。尔后，格力电器还推出“格力董明珠店”，并在2021年正式晋级到2.0版别，即转型晋级为归纳网络零售电商途径，出售家用电器、食品饮料、美妆个护、精品服饰、在线旅行等多大类多种类优质产品。

　　2021 年“格力电器董明珠店”直播带货迎来了爆发式开展，形成了以“董小姐”“羽童”为代表的直播IP。

　　2021年11月3日，孟羽童在抖音的格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播进行了4个小时，共上架24件产品，总观看人数超11.3万人，单场出售额约62万元。无论是观看人数仍是GMV成果，都远高于日常出售。

　　值得注意的是，比较高价格、大体积的白电，格力电器发力的小家电、日子电器以贱价、运用频次高、替换周期短的特色，能够与直播带货深度结合。日子类电器与直播途径出售途径相符合，未来或将成为格力电器事务的重要增加点。

　　伴随着商场环境的改变，格力电器敞开双线交融的“新零售”营销形式革新。线上第三方电商途径、格力电器董明珠店与三万多家线下专卖店深度交融，供给线验、线上下单、全国一致配送和装置的双线联动一体化服务。

　　出售费用的削减，是格力电器盈余才能进步的要害，2018-2021年，格力电器的出售费用别离为189亿元、183.1亿元、130.43亿元、115.82亿元，四年内削减了近40%。

　　C端商场增加见顶，不再有巨大的增量空间，这是2021年，简直一切面向C端的互联网企业的一致。

　　包含京东、小米等在内的互联网大厂以及传统家电厂商都开端全面铺设智能制作全局，对准B端事务，争抢B端商场。

　　究竟，在国内企业处于数据化、智能化转型的前期阶段，B端商场的时机依然是不断涌现，出现一片蓝海之势。

　　这对格力电器的影响也是相同的。疫情之下，原材料上涨，家电商场供需两头承压。家电企业事务增加速度越来越慢，家电商场非常饱满、竞赛剧烈。

　　结合本身家电出产的基因，2021年，在C端之外，格力电器瞄准了工业制品、智能配备、绿色动力这三大B端事务。

　　财报显现，2021年，格力电器工业制品、智能配备、绿色动力事务营收别离为31.95亿元、8.58亿元、29.07亿元，同比增加38.6%、42.77%、63.13%，占营收份额为1.7%、0.64%、1.55%。

　　由传统制作向智能制作过度，是年代的大布景。在大数据、云核算、人工智能等为代表的新一代智能制作技能不断获得立异打破，传统制作企业自意向智能制作转型已是大势所趋。

　　作为传统家电企业的代表之一，格力电器相同大跨步迈入年代的激流。2015年，格力电器建立集研制、出产、出售、服务于一体的珠海格力电器智能配备有限公司，具有 15 个研制单位，7 大技能服务中心，600 多名技能人员。

　　2022年5月，格力电器正式对外官宣，出资60亿元的格力(马鞍山)智能工业园举行了开工典礼。据了解，该工业园规划用地930亩，将环绕格力电器电工板块，以及智能家电、电机配备等格力电器要点开展板块，在马鞍山打造国内先进的百亿级智能制作基地。

　　除了打造格力电器智能工厂外，格力电器还面向商场输出智能工厂体系解决方案，完成了客户定制化的工业机器人集成使用、大型自动化出产线解决方案。智能配备产品覆盖了数控机床、工业机器人、伺服机械手、智能仓储配备、智能检测配备等10多个范畴的超百种标准产品。

　　格力电器发力绿色动力是年代布景下的必然挑选。自2020年9月我国明确提出“双碳”方针以来，“碳中和”一向是方针和工业的重视焦点。

　　格力电器绿色动力事务恰逢当时。2021年8月，格力电器经过司法拍卖竞得银隆新动力30.47%股权。同年11月，格力电器又以30亿元拿下盾安环境38.78%股份。据了解，这两家公司的主营事务均是新动力相关。

　　两起收买，也显现格力电器发力新动力范畴的决计。也正是由于这两起收买，2021年，格力电器的绿色动力事务也迎来63.13%的增幅，且占总营收的份额从2020年的1.06%上升至1.55%。

　　全体来看，格力电器营收上涨背面，除了消费家电的营收稳健增加外，B端事务拓宽顺畅继续奉献收入增量。发力B端事务，除了是本身多元化战略以促进成果增加，格力电器更是在呼应年代的呼唤，进步整个企业和社会运转的功率。

　　“2022年，格力电器将秉承立异理念打造更具竞赛力的多元化、科技型全球工业集团。”在回复出资者问题之外，格力电器也对未来许下了新的希冀。

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